Российский турпродукт спасет качественное позиционирование на рынке КНР

Разговоры о росте цен на туристические услуги в России ведутся все чаще. Причин для волнений немало: и постоянное колебание курса валют, и конкуренция самых востребованных российских курортных направлений (Сочи и Крыма) с более дешевой Турцией, которая снова открыта для посещения. Однако, по мнению председателя совета Туристической ассоциации «Мир без границ» Александра Федина, в реальности все выглядит не так однозначно. Дело в том, что для иностранного и, в частности, для китайского туриста определяющее значение имеет не абсолютная цена тура в Россию, а то, попадает ли он в определенный коридор приемлемых цен. 

Согласно исследованию туристической привлекательности регионов России, проведенному центром информационных коммуникаций «Рейтинг» совместно с журналом «Отдых в России», лидирующие позиции в рейтинге привлекательности занимают Москва, Санкт-Петербург и Сочи. На четвертой строчке рейтинга расположился Крым. Именно эти регионы пользуются наибольшим спросом у туристов из КНР. Но сохранится ли этот спрос на таком же высоком уровне, если цены на проживание в этих регионах будут расти? 

«Действительно, цена на туристический продукт всегда определяет спрос на него. И всегда есть некий коридор приемлемой цены. Если российский туристический продукт в Китае будет позиционироваться в среднем по более высоким ценам, чем сопоставимые продукты других стран, то в итоге это уменьшит спрос на него. Однако, поскольку есть коридор цен, то значительно скажется на спросе качественное повышение цены, способное принципиально изменить позиционирование продукта», - уверен Александр Федин. 

Он напомнил, что из-за повышения курса доллара в конце 2014 года цена на российский турпродукт для китайских туристов упала примерно на 50% - после этого на китайском рынке произошел резкий скачок спроса на поездки в Россию. Аналогичным образом, и для того чтобы турпоток ощутимо снизился, цены должны вырасти ощутимо и значительно. 

«Как бы то ни было, в первую очередь нужен интересный туристический продукт, и именно об этом надо думать специалистам российской туротрасли, если они хотят привлекать иностранных туристов. У нас есть регионы, куда иностранцы не поедут вне зависимости от стоимости отдельных туристических услуг. Турпродукт всегда должен быть востребован. Если интересный турпродукт существует и на него есть спрос, то он непременно займет свою нишу на рынке Китая и будет конкурентоспособным рядом с туристическим предложением других стран», – считает эксперт. 

При этом стоимость турпродукта – это его характеристика, один из факторов его позиционирования. Если стоимость турпродукта в целом хорошая, попадает в коридор приемлемых цен, а само туристическое предложение страны или региона интересно, то спрос на него будет сохраняться всегда, заключил Александр Федин.